ภาพยนตร์โฆษณา CSR โครงการ “เรดบูลสปิริต” ชุด “Our Hope “ ซึ่งสร้างสรรค์โดย บริษัท สยามเมนทิส จำกัด ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับการจดจำใน 15 อันดับแรกของประเทศไทย และถือเป็นภาพยนตร์โฆษณาโครงการ CSR ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิกเพียงเรื่องเดียว ที่ติดอันดับ Top 15

การจัดอันดับดังกล่าว เป็นผลจากการสำรวจการรับรู้สื่อของผู้บริโภคซึ่งจัดขึ้นโดย “มีเดีย เอเชีย”  ที่ทำการสำรวจการรับรู้และการจดจำที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ต่าง ๆ ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิค

“มีเดีย เอเชีย” ได้ตีพิมพ์ผลสำรวจดังกล่าวใน Section Thailand Adwatch เมื่อเดือนตุลาคม 2552 และยกโครงการ Red Bull Spirit มาเป็นกรณีศึกษาในเดือนธันวาคม 2552 ในบทความ “CASE STUDY: Using CSR to Build Red Bull in Thailand” ซึ่งกล่าวว่า “ นี่ถือเป็นกรณีศึกษาของการนำ CSR เพื่อนำมาใช้ในการเพิ่มความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาด”

โฆษณาดังกล่าวเป็นผลงานของ สยามเมนทิส ซึ่งเป็น Creative Agency และที่ปรึกษาการบริหารโครงการ CSR "เรดบูลสปิริต" ซึ่งมีวัตถุประสงค์ส่งเสริมใจอาสาสมัครในสังคมไทย

โฆษณา CSR “Red Bull Spirit” ที่สุดงานสื่อสาร CSR  เอเชีย ปี 2009
บทพิสูจน์ “สร้างแบรนด์ด้วย CSR”

ภาพยนตร์โฆษณา CSR ชุด “ Our Hope” ที่สร้างสรรค์โดยบริษัท สยามเมนทิส ถือเป็นอีกบทพิสูจน์ว่า การสื่อสาร CSR อย่างมีกลยุทธ์นั้นมีส่วนสำคัญในการส่งเสริมแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เป็นที่จดจำและได้รับการยอมรับมากขึ้นในสังคม พร้อมทั้งสร้างความเปลี่ยนแปลงไปในทางบวกแก่สังคมได้ในเวลาเดียวกัน

โดยนับตั้งแต่ ปี 2551 ที่บริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ได้เริ่มต้นโครงการ เรดบูลสปิริต ในฐานะบริษัทที่ตระหนักในความรับผิดชอบต่อสังคม (Corporate Social Responsibility:CSR) ด้วยการส่งเสริมและปลุกพลัง “ใจอาสา” หรือ “ จิตใจอาสาสมัคร” ให้เกิดขึ้นในสังคมไทย

นับตั้งแต่เปิดโครงการเมื่อเดือนมีนาคม 2551 จนกระทั่งภาพยนตร์โฆษณาออกอากาศในเดือนกรกฏาคม 2552 มีผู้สนใจสมัครเข้าร่วมกิจกรรมอาสาสมัครในโครงการแล้ว กว่า 5,000 คน และมีผู้สมัครเป็นสมาชิกของเว็บไซต์ www.redbullspirit.org นับหมื่นคน

โครงการนี้ไม่เพียงต้องการให้ผู้คนในสังคมตระหนักถึงความสำคัญของ การมีจิตสำนึก รับรู้ปัญหาและมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาสังคม ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้คนได้เข้าร่วมเสียสละผ่านกิจกรรม ที่เชื่อมโยงประเด็นทางสังคม ไม่ว่าจะเป็น การดูแลเด็กพิเศษ ความมั่นคงทางอาหาร ฯลฯ

ในฐานะที่ปรึกษา CSR ครบวงจร สยามเมนทิส ไม่เพียงรับหน้าที่ในการช่วยพัฒนากิจกรรมในโครงการ จัดกระบวนการร่วมในกิจกรรมเพื่อให้อาสาสมัครได้รับประสบการณ์ที่ดีกลับไป  ในเวลาเดียวกันยังออกแบบงานสื่อสารทั้งโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ที่นอกจากมีวัตถุประสงค์ในการสร้างความรับรู้และชักชวนอาสาสมัครเข้าร่วมโครงการ ในเวลาเดียวกันยังมุ่งเน้นการสื่อสารเพื่อส่งเสริมจิตอาสาสมัครให้เกิดขึ้นในสังคมไทย

ภาพยนตร์โฆษณา CSR ชุด “Our Hope” ซึ่งมีเนื้อหาในการถ่ายทอดประสบการณ์จริง ถ่ายทำในสถานที่จริง โดยมีชาวบ้านในชุมชน เข้ามาร่วมเป็นตัวแสดงเพื่อจำลองประสบการณ์อาสาสมัครสู่สายตาผู้ชม ซึ่งรายได้จากการเป็นตัวแสดง และการจัดอาหารและที่พัก ให้กับกองถ่ายภาพยนตร์ ได้เข้าสมทบกับกองทุนเพื่อการพัฒนาชุมชนอีกด้วย

และแม้ว่าภาพยนตร์โฆษณา CSR ดังกล่าวจะออกอากาศเพียงช่วง 6 สัปดาห์ ระหว่างเดือนกรกฎาคม ถึง สิงหาคม 2552 แต่ก็สามารถทำให้โครงการ CSR เรดบูลสปิริต กลายเป็นแคมเปญทางโทรทัศน์ที่ได้รับการจดจำ และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ไม่แพ้แบรนด์ดังอื่น ๆ ในตลาดที่มีงบโฆษณาสูงลิ่ว

ทั้งยังเป็นส่วนสำคัญในการตอกย้ำแบรนด์ เรดบูลสปิริต ในฐานะผู้นำด้าน CSR ในประเทศไทย