โครงการ เรดบูลสปิริต เป็นกิจกรรม CSR (Corporate Social Responsibility) ของบริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมจิตใจอาสาสมัคร เป็นคุณสมบัติที่มีทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในสังคมไทย บริษัท สยามเมนทิส จำกัด เป็นที่ปรึกษาโครงการ รับผิดชอบในการนำเสนอกิจกรรมอาสาสมัคร จัดกระบวนการสำหรับอาสาสมัครในกิจกรรมต่าง ๆ และทำหน้าที่สื่อสารกับสาธารณะเกี่ยวกับโครงการ

ภาพยนตร์โฆษณา CSR  ส่งเสริมกิจกรรมอาสาสมัคร เรื่อง “ใจอาสา” ออกอากาศให้เราได้ชมกันทางโทรทัศน์ ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม ที่ผ่านมา วันนี้จะขอนำเบื้องหลังการถ่ายทำมานำเสนอกับสมาชิกที่ติดตามเว็บไซต์ www.redbullspirit.org เพื่อให้ได้รู้ว่าเบื้องหลังการทำภาพยนตร์เรื่องนี้ ก็มีรสชาติโหด มัน ฮา ไม่แพ้กิจกรรมอาสาของเราเลย

ภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมกิจกรรมอาสาสมัคร เรื่อง "Our Hope" ของโครงการ CSR เรดบูลสปิริต เป็นภาพยนตร์เรื่องที่ 2 ในซีรี่ยส์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึง ความสนใจของเหล่าอาสาสมัคร ที่สมัครเข้ามาร่วมกิจกรรมในโครงการกว่า 5,000 คน ภายใต้แนวความคิดสร้างสรรค์ว่า ใจอาสา ช่วยสร้างความเข้าใจ เคารพในความแตกต่าง รับรู้แบ่งปันทุกสุขกับพี่น้องร่วมสังคม

หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ ฉบับ วันที่ 4 สิงหาคม 2551 ตีพิมพ์ บทสัมภาษณ์ คุณ สุขจิต ศรีสุคนธ์ Managing Consultant และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท สยามเมนทิส จำกัด ในหน้าแรกของ Section CSR พูดถึงโฆษณา CSR โครงการ Red Bull Sprit เป็นกรณีศึกษาว่า กลยุทธ์ CSR ที่ถูกจัดระบบระเบียบใหม่ และหยิบมาสื่อสารให้ถูกทางนั้น เป็นอีกก้าวสำคัญของการพัฒนาโครงการ CSR ของกระทิงแดง

การเลือกกลยุทธ์และเครื่องมือในการสื่อสารมาใช้อย่างลงตัว ผสมกับการยกระดับกิจกรรม CSR ที่มีมาต่อเนื่องยาวนาน ส่งผลให้เกิดแรงกระเพื่อมในสังคมได้อย่างไม่น่าเชื่อ